前两天出门溜达，想着顺路给家里那个皮小子瞅瞅有没有合适的运动鞋穿。走到商业街那边，一眼就看到乔丹体育的店。
欸？有点不对劲。我站在门口瞅半天，这门头好像变样。以前那个挺显眼的、模仿着打篮球动作的小人标志，感觉要么是没，要么就是缩得特别小，换个新的图形。具体啥样当时隔着点距离没太看清，反正跟我印象里的老样子不一样。
这一下就把我的好奇心给勾起来。我寻思着，这牌子咋还换门面？就抬脚走进去，打算看个究竟。
店里头也跟着变
进去一逛，好家伙，不光是外面的大招牌。店里面挂着的衣服、摆着的鞋子，很多上面的标也都变。我拿起一件T恤看看，胸口印的不是那个熟悉的小人，是几个字母，好像是“BUN+”？记不太清，反正挺陌生的。但也有些产品上，还保留着原来的那个标。感觉就是新旧掺杂在一起卖，估计是在慢慢过渡。
我就在那儿边逛边琢磨这事儿。
为啥要换标？我琢磨琢磨
你说这好端端的，一个牌子用这么多年，为啥突然要换标志？这可不是小事儿。我这人就爱琢磨这些有的没的。
我想起好几年前，这乔丹体育跟美国那个篮球飞人迈克尔·乔丹打官司的事儿，那真是闹得沸沸扬扬，全国人民估计都知道。虽然官司打下来，好像各有输赢，具体细节咱老百姓也搞不太明白，但对这个牌子形象肯定是有影响的。你看，因为这官司，他们想上市融资，搞大点，都一直没搞成，耽误多少年。
这心里头肯定是不舒坦，老是背着个“山寨”、“侵权”的名声，谁乐意？做生意嘛名声还是很重要的。虽然他们也一直强调自己是民族品牌，跟那个美国乔丹没关系，但那个标志太像，难免让人联想。
我猜这回换新标，八成就是想跟过去那些麻烦事儿做个断。彻底换个形象，重新开始。嘴上可能会说是啥“品牌升级”，为跟上潮流，满足现在年轻人新的审美需求啥的，这些当然也是原因之一，但我个人觉得，摆脱过去的法律风险和负面形象，才是最根本的动力。
换标这事儿，是好是坏？
不过话说回来，换标这事儿，也是有风险的。你想想，那么多老顾客，都认准原来那个标。现在突然换，大家可能一时半会儿反应不过来，甚至会觉得，“欸？这是原来的那个乔丹体育吗？不会是假的？”
新的标志能不能被大家接受、记住，甚至喜欢上，这得打个问号。要是新标设计得不或者宣传不到位，那可就麻烦，搞不好还会流失一部分老顾客。而且新形象能不能真的带来新顾客，提升销量，也得看他们后续的产品质量、设计给不给力，还有市场推广做得怎么样。
这就有点像我以前认识的一个哥们儿，开个小饭馆，叫“老王家常菜”，生意还行。后来他儿子接手，非觉得名字土，改成啥“食尚X空间”，装修也弄得花里胡哨。结果？老街坊觉得不像吃饭的地儿，不来；年轻人又觉得菜还是那个老味道，不够新潮。瞎折腾一通，生意反而不如从前。乔丹体育是大公司，肯定比这考虑得周全，但道理是相通的。
反正，我是觉得乔丹体育这回换标，是一步险棋，也是一步挺无奈的棋。希望能走毕竟也是咱们国家这么多年的一个体育品牌，要是能借着这回机会，真正在产品和品牌上都提升一大截，那也是好事儿。