喜茶与杜蕾斯道歉：品牌跨界合作如何避免踩雷？

今天刷微博，看到“喜茶涉嫌违反宗教事务管理条例被约谈”上热搜，真是吓我一跳。作为喜茶的忠实粉丝，我赶紧去解一下情况。

事情是这样的，前段时间喜茶和景德镇中国陶瓷博物馆搞个联名，推出一个叫“佛喜茶拿铁”的新品，还配些周边。结果，这产品一上线就被人质疑，说它打宗教擦边球。

我一开始还觉得挺有意思的，毕竟喜茶一直挺会玩的，经常搞些跨界联名。但仔细想想，这回确实有点不妥。宗教这东西，还是挺严肃的，不能随便拿来开玩笑。

于是我赶紧去查查，发现深圳市民族宗教事务工作局已经约谈喜茶，然后喜茶也把这款产品给下架。

这事儿还没完，我又顺藤摸瓜，发现这已经不是喜茶第一次因为营销翻车。

• 记得2019年的时候，喜茶和杜蕾斯搞过一次联动，当时那个文案，啧啧，真的是让人没眼看，什么“今夜一滴都不许剩”，还配上“你唇上始终有我的芝士”这种让人浮想联翩的话。
• 没过多久，喜茶就在微博上道歉。

我记得，最近喜茶还出一个新品，叫“小奶栀”。在线下店点单的时候，店员会问“要小奶栀吗？”，发音特别容易让人误会，当时我和朋友去买的时候，别提多尴尬。

我的实践反思

品牌搞联名，玩跨界，这都挺正常的，也是吸引顾客的好方法。但关键是，你得有个度，不能啥都拿来玩，更不能触碰底线。

这回喜茶的事情，也算是给各大品牌敲响警钟。以后搞营销，还是得谨慎点，多考虑考虑社会影响，别老想着搞些擦边球，不然迟早得出事。

作为消费者，我们也要擦亮眼睛，对于那些低俗、恶搞的营销，要敢于说不。只有这样，才能让品牌方真正重视起来，做出更好的产品，提供更好的服务。

希望喜茶能吸取教训，以后别再犯这种低级错误。毕竟我还挺喜欢喝他家的奶茶的。