系列化包装是“针对企业的全部产品，以商标为中心，在形象、色彩、图案和文字等方面采取共同性的设计，使之与竞争企业的商品容易识别”（《日本包装用语辞典》）。
      表现在：现代市场商品众多、牌号林立、消费者难以记住牌号名称和外观特征的情况下，以商品群为单位的系列化包装设计确是一个好方法，它给人的印象深刻而强烈，是一种创立名牌、吸引顾客和促进销售的强有力的手段。由一种视觉形式的反复出现，加深了消费者对商品的印象，从而达到促进销售的根本目的。系列化已成为当今包装设计的一个主流化特征，在商品销售市场中占有一个绝对的比例。
系列化包装设计的优点
一、 设计的整体性
      强调整体设计，强调商品群的整体面貌。因此，声势大、特点鲜明、整体感强，可避免无计划设计的各自为政、风格不一、互不联系、形不成整体效果等缺点。
二、 良好的陈列效果
      系列化包装具有良好的陈列效果，在一般商场、超级市场货架上，系列化包装大面积地占据展销空间。产生压倒其他商品的冲击力。系列化包装所呈现的群体美、规则美和强烈的信息传达力，有利于与其他产品竞争。由于特点鲜明，在货架上成套地出现，能使消费者立即识别其标记和品名，从而达到印象深、记得牢的效果。
三、 有利于宣传
      系列化包装设计的家族特性，在商品宣传中可取得以一当十的效果，一个有影响的名牌产品能带动一批产品的生产和销售。消费者若对一个系列中的一件产品有信任感，也会对系列中的其他产品产生好感，同时也可以减少广告开支。在形式美的规律中，多样性与整体性的统一是一条很重要的法则。在人们的日常生活中，从服装到家具，从室内设计到环境艺术都追求格调一致的整体美。包装设计系列化也符合了“多样统一”这一美学基本原则。由于系列包装在市场销售中的作用和地位，已越来越引人注目，它在市场竞争中的战略地位也显得越来越重要。